2020-2025年互聯網+保險行業運營模式研究咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國互聯網+保險市場進行了分析研究。報告在總結中國互聯網+保險行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國互聯網+保險行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為互聯網+保險企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 9

第一節電子商務發展分析 9

一、電子商務基本定義 9
二、電子商務發展階段 9
三、電子商務基本特征 10
四、電子商務支撐環境 11
五、電子商務基本模式 14
（一）電子商務分類 14
（二）電子商務功能 15
（三）電子商務運營模式 17
六、電子商務規模分析 20

第二節 “互聯網+”的相關概述 20

一、“互聯網+”的提出 20
二、“互聯網+”的內涵 21
三、“互聯網+”的發展 22
四、“互聯網+”的評價 24
五、“互聯網+”的趨勢 27

第二章中國互聯網環境下保險行業的機會與挑戰 28

第一節中國互聯網環境分析 28

一、網民基本情況分析 28
（一）總體網民規模分析 28
（二）分省網民規模分析 29
（三）手機網民規模分析 31
（四）網民屬性結構分析 31
二、網民互聯網應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發展情況 37
（三）交流溝通現狀分析 45
（四）網絡娛樂應用分析 47
三、移動互聯網發展狀況 50
（一）移動互聯網市場規模 50
（二）移動互聯網流量情況 51
（三）移動互聯網產業結構 51
（四）移動互聯網主要特點 52

第二節互聯網環境下保險行業的機會與挑戰 53

一、互聯網時代行業大環境的變化 53
二、保險業電子商務的機遇和挑戰 55
三、互聯網+保險進入“新常態” 58
四、互聯網助力企業開拓電商市場 60
五、電商成為傳統企業發展突破口 62

第三節在大數據時代下的中國保險業發展思考 62

一、大數據技術對保險需求的影響 62
二、大數據技術對保險經營、定價的革新 63
三、中國保險業在大數據時代下的展望 64

第四節互聯網金融背景下保險及其營銷模式 65

一、中國互聯網金融發展概況 65
二、互聯網金融背景下的保險產品創新 66
三、與保險傳統營銷相比，互聯網的優勢 67
四、互聯網發展給保險營銷帶來的變化 67
五、互聯網背景下保險營銷應對策略 68

第三章中國保險行業發展現狀及前景分析 69

第一節中國保險行業發展現狀分析 69

一、保險行業對外開放歷程 69
二、保險行業發展現狀分析 70
三、保險行業相關政策分析 72
四、保險行業主要企業分析 73
五、保險業發展面臨的問題 75
六、保險行業市場規模分析 77

第二節中國保險各細分行業發展概況 78

一、財產保險市場運行分析 78
二、人身保險市場運行分析 78
三、人壽保險市場運行分析 79
四、健康保險市場運行分析 79
五、人身意外傷害險市場運行 80

第三節中國保險行業市場前景分析 80

一、中國保險行業發展機遇分析 80
（一）城鎮化帶來市場空間 80
（二）市場化帶來政策紅利 81
（三）老齡化帶來市場需求 82
（四）保險意識的逐漸提升 82
二、中國保險行業市場規模預測 82
三、中國保險行業發展前景分析 83
四、中國保險行業發展趨勢分析 84
五、保險行業信息化趨勢日益明顯 85

第四章中國保險行業市場規模與電商未來空間預測 88

第一節互聯網保險業相關概括 88

一、互聯網保險發展歷程分析 88
二、互聯網保險業參與者分析 89
三、互聯網對保險業的變革分析 90
四、保險企業互聯網創新排行榜 91
五、互聯網保險大發展時機已成熟 92

第二節保險電商市場規模與滲透率 93

一、互聯網保險總體開展情況 93
二、互聯網保險相關政策法規 93
三、互聯網保險市場規模分析 94
四、保險電商渠道滲透率分析 95
五、互聯網保險銷售特征分析 95

第三節保險電商行業盈利能力分析 96

一、保險電子商務發展有利因素 96
二、保險電子商務發展制約因素 98
三、保險電商行業經營成本分析 99
四、保險電商行業盈利模式分析 99
五、保險電商行業盈利水平分析 100

第四節互聯網保險廣告投放及消費者調研分析 100

一、互聯網保險業廣告投放情況 100
二、消費者對保險網銷渠道調研 100
三、互聯網保險用戶性別年齡分析 101
四、互聯網保險用戶學歷收入分析 102

第五節互聯網保險行業發展前景及趨勢預測 103

一、互聯網保險市場空間測算 103
二、互聯網保險市場規模預測 104
三、互聯網車險發展潛力巨大 104
四、互聯網+大養老投資前景 106
五、互聯網保險發展前景分析 107
六、互聯網保險發展趨勢分析 107

第五章中國保險企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 109

第一節保險企業轉型電商構建分析 109

一、保險電子商務關鍵環節分析 109
（一）電商網站建設 109
（二）網站品牌建設及營銷 109
（三）服務體系 109
（四）網站增值服務 109
二、保險企業電子商務網站構建 110
（一）網站域名申請 110
（二）網站運行模式 110
（三）網站開發規劃 112
（四）網站需求規劃 113

第二節保險企業轉型電商發展途徑 113

一、電商B2B發展模式 113
二、電商B2C發展模式 114
三、電商O2O發展模式 114

第三節保險企業轉型電商平臺選擇分析 115

一、保險企業電商建設模式 115
二、自建商城網店平臺 116
（一）自建商城概況分析 116
（二）自建商城優勢分析 116
三、借助第三方電商平臺 117
（一）保險電商平臺概括 117
（二）電商平臺盈利模式 118
四、保險中介平臺模式分析 119
（一）保險中介銷售平臺概括 119
（二）保險中介銷售平臺優勢 120
五、眾安在線平臺模式分析 121
六、保險企業電商平臺選擇策略 121

第六章中國保險行業電子商務運營模式分析 123

第一節保險電子商務B2B模式分析 123

一、保險電子商務B2B市場概況 123
二、保險電子商務B2B客戶分析 123
三、保險電子商務B2B發展趨勢 123

第二節保險電子商務B2C模式分析 124

一、保險電子商務B2C市場概況 124
二、保險電子商務B2C盈利模式 124
三、保險電子商務B2C平臺規劃 126

第三節保險電子商務O2O模式分析 127

一、保險電子商務O2O市場概況 127
二、保險電子商務O2O優勢分析 127
三、保險電子商務O2O營銷模式 128
四、保險電子商務O2O潛在風險 129
五、中國人壽電商O2O銷售模式 130

第七章中國保險主流網站平臺比較及企業入駐選擇 133

第一節國壽e家 133

一、網站發展基本概述 133
二、網站用戶特征分析 133
三、網站經營業務分析 134
四、網站主要功能分析 134
五、網站發展策略分析 134

第二節淘寶保險 135

一、網站發展基本概述 135
二、網站用戶特征分析 135
三、網站經營業務分析 135
四、網站經營情況分析 136
五、網站發展策略分析 136

第三節眾安在線 137

一、網站發展基本概述 137
二、網站經營業務分析 138
三、網站覆蓋人群分析 139
四、網站經營情況分析 140
五、網站發展策略分析 141

第四節平安保險商城 141

一、網站發展基本概述 141
二、網站經營業務分析 142
三、網站訪問次數分析 142
四、網站發展策略分析 142

第五節生命人壽 144

一、網站發展基本概述 144
二、網站用戶特征分析 144
三、網站經營業務分析 145
四、網站發展策略分析 146

第六節泰康在線 146

一、網站發展基本概述 146
二、網站經營業務分析 147
三、網站經營情況分析 147
四、網站發展策略分析 148

第七節中民保險網 148

一、網站發展基本概述 148
二、網站經營業務分析 149
三、網站合作伙伴分析 150
四、網站發展策略分析 151

第八章保險企業進入互聯網領域投資策略及風險分析 152

第一節保險企業電子商務市場投資要素 152

一、企業自身發展階段的認知分析 152
二、企業開展電子商務目標的確定 153
三、企業電子商務發展的認知確定 154
四、企業轉型電子商務的困境分析 156

第二節保險企業轉型電商投資風險分析 157

一、安全風險 157
二、法律風險 158
三、技術風險 159
四、道德風險 159

第三節保險企業電商發展策略分析 159

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